از زمانی که توییتر توسط ایلان ماسک خریداری شد، توییتر در معرض تبلیغات گسترده‌ای قرار گرفت.

بین اخراج ها، تغییرات نامطلوب ویژگی ها، دعواهای عمومی با نهادهای رسانه ای معتبر، و کاهش ترافیک و درآمد تبلیغات، این پلتفرم سال پرفراز و نشیبی را پشت سر گذاشته است.

چیزی که توییتر در تاریخ 17 ساله خود با آن مواجه نشده است، رقابت مستقیم است. اگرچه بسیاری دیگر از پلتفرم های رسانه های اجتماعی محبوب وجود دارد، اما همه آنها اهداف مختلفی را دنبال می کنند.

اینستاگرام که به طور سنتی یک اپلیکیشن مبتنی بر عکس است، مکانی برای اشتراک‌گذاری محتوای بصری است. فیس بوک در مورد برقراری ارتباط با افرادی است که از قبل می شناسید و در گروه ها شرکت می کنید. TikTok ترکیبی منحصر به فرد از محتوای ویدیویی و صوتی برای سرگرمی دارد. یوتیوب به شدت بر روی ویدیو تمرکز می کند. اما توییتر تنها پلتفرم اصلی بود که به‌روزرسانی‌های متنی بلادرنگ و میکروبلاگینگ را از منابع مختلف، همه در یک کانال، ارائه می‌کرد.

تا حالا.

معرفی محدودیت‌های روزانه احساس فوریت را برای کاربران ناامید توییتر ایجاد کرده است که نمی‌خواهند برای اشتراک توییتر آبی برای یافتن جایگزینی هزینه کنند. اگرچه برنامه هایی مانند Mastadon و Bluesky در صحنه بودند، اما موانع ورود کاربران توییتر را از مهاجرت دسته جمعی به این برنامه ها باز می داشت. با این حال، چند افتخار جدید در چند هفته گذشته ظاهر شده است.

نشت: جایگزینی برای توییتر متعلق به سیاهپوستان

اسپیل، یک پلتفرم مکالمه مبتنی بر بصری که در آن کاربران می‌توانند GIF و تصاویر را با حداکثر 90 کاراکتر همپوشانی متن به اشتراک بگذارند، توسط دو کارمند سابق توییتر ایجاد شد. در ژوئن 2023 راه اندازی شد و در حال حاضر فقط برای کاربران آیفون دعوت شده است. اسپیل که در میان کاربران سیاه پوست توییتر محبوب بود، در اوایل ژوئیه پربارترین برنامه رسانه اجتماعی رایگان در فروشگاه برنامه بود.

منبع تصویر: ریختن

با فونت های بزرگتر و پست های مبتنی بر تصویر، فید برنامه بیشتر یادآور Tumblr است تا توییتر. به دلیل محدودیت کاراکترهای کوتاه‌تر، پست‌ها باید مختصرتر باشند تا مکالمات نسبتاً سریع باشند.

در حالی که Spill شتاب اولیه خود را به دست آورده است، انحصار در مراحل اولیه آن تصویر کاملی از نحوه عملکرد برنامه در مقیاس به ما نمی دهد.

سپس Threads، جایگزین توییتر برای متا آمد

زاکربرگ بهترین کاری را که انجام می‌دهد انجام داد و اپلیکیشنی شبیه به توییتر به نام Threads در زیر چتر متا راه‌اندازی کرد. تا کنون، مخاطبان به آن علاقه دارند – در کمتر از یک هفته، Threads بیش از 100 میلیون کاربر جمع آوری کرده است.

منبع تصویر: موضوعات

در حالی که عبور از مرز 100 میلیون کاربر در کمتر از یک هفته بسیار چشمگیر است، شایان ذکر است که ادغام واضح این برنامه با اینستاگرام نقش مهمی در موفقیت اولیه آن داشت. برای عضویت در تاپیک ها، کاربران باید یک حساب اینستاگرام فعال داشته باشند. آن‌ها می‌توانند با اعتبار اینستاگرام خود وارد شوند و همان نام کاربری، بیو و فالوورها به رشته‌ها وارد می‌شوند.

رابط Threads بسیار شبیه به توییتر است. این پلتفرم پست‌های مکالمه‌ای را تشویق می‌کند که می‌تواند حداکثر 500 کاراکتر باشد. یکی از تفاوت‌های عمده بین توییتر و Threads، تلاش دومی برای تمرکز زدایی از مکالمات پیرامون سیاست و دو قطبی کردن موضوعات به امید ایجاد تجربه کاربری مثبت‌تر است (اگرچه ممکن است با نزدیک شدن به یک انتخابات بزرگ انجام این کار دشوار باشد).

اکنون که Threads راه اندازی شده است، چند سوال به ذهن می رسد:

  • وقتی تبلیغات وارد ترکیب می شود، تجربه کاربری از برنامه چگونه تغییر می کند؟
  • تاکنون، راه‌اندازی Threads از نظر فنی روان بوده است و به 100 میلیون کاربر رسیده است، بدون اینکه مشکل یا مشکلی اساسی داشته باشد. اما اگر با وضعیت #InstagramDown دیگری مواجه شویم، آیا Threads با آن از بین می‌رود؟
  • اگرچه Threads توانست به سرعت کاربران را جذب کند، آیا موفق خواهد شد صرفه جویی آنها؟
  • اسپیل مکان خوبی برای ایجاد جوامع خاص با به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند به نظر می رسد.
  • موضوعات برای ایجاد پست های متنی برای ارسال متقابل در اینستاگرام (که پر از اسکرین شات های توییتر است) بهتر است.
  • به نظر می‌رسد که Threads پلتفرم قوی‌تری برای بازاریابان، برندها و تولیدکنندگان محتوا است که هرگز در توییتر جایگاهی پیدا نکرده‌اند، زیرا می‌توانند با مخاطبان داخلی شروع کنند. اجازه دادن به فالوورهای مشابه خود برای دریافت اطلاعات متنی در مورد محتوای آنها می تواند برای مکالمه خارج از DM اینستاگرام و ساخت کلی برند عالی باشد.

و مهمترین…

آیا Spill یا Threads به طور کامل جایگزین توییتر خواهد شد؟

پس از گذراندن زمان در هر دو سیستم عامل، ارزیابی کلی من در اینجا آمده است:

اگرچه ممکن است Threads به طور کامل جایگزین توییتر نشود، اما برای کسانی که بیشتر به گفتمان علاقه مند هستند تا تصاویر بصری، یک رقیب برتر است. با راه اندازی Threads، ترافیک توییتر به میزان قابل توجهی کاهش یافته است، اگرچه هنوز خیلی زود است که بگوییم راه اندازی رقبای جدید چه تاثیری روی توییتر در دراز مدت خواهد داشت.

فراخوانی جدید برای اقدام