به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.
وندی از سال 2017 جسارت رسانه های اجتماعی را ارائه کرده است.
همه چیز از توییتر شروع شد. پس از اینکه حساب رسمی مک دونالد در توییتر به اشتباه توییتی را با اشتباهات املایی به اشتراک گذاشت، نقل قول وندی این پست را توییت کرد و گفت: “وقتی توییت ها مانند ماشین بستنی شکسته می شوند.”
موفقیت آن توییت آغاز یک استراتژی جدید رسانه اجتماعی برای زنجیره فست فود – کباب کردن حساب های دیگر بود.
اولین روز ملی پخت وندی در سال 2018 بود. کاربران توییتر می‌توانستند توییت کنند و بخواهند پخته شود و حساب رسمی وندی با پاسخی بی‌رحمانه پاسخ دهد. هیچ حساب توییتری ایمن نبود و جشن خیالی رسانه های اجتماعی به یک رویداد سالانه تبدیل شد که موفقیت بزرگی بود.
در سال 2022، روز ملی کباب در چند ساعت بیش از 130 میلیون بازدید ایجاد کرد و وندی را تبدیل به موضوعی فوری در توییتر کرد.
امسال، Wendy’s National Roast Day را از توییتر به TikTok منتقل کرد و آن را به یک رویداد سه روزه از 12 تا 14 آوریل تبدیل کرد (قبلاً به 24 ساعت محدود می شد). برای شرکت، کاربران TikTok ویدیوهایی را منتشر کردند و از وندی خواستند آنها را بپزد. اکانت رسمی وندی سپس با ویدئوهای دوخته شده پاسخ داد که یک کباب از انیمیشن “وندی” را ارائه می دهد.
اگر بخش نظرات نشانه ای بود، کباب امسال گرما را به همراه نداشت.
در زیر ویدیوهای کباب، مقایسه با کباب های قبلی این شرکت اغلب در توییتر ذکر می شود. کاربران نظراتی مانند:
- “چگونه کباب شما سردتر از سیب زمینی سرخ شده است”
- “مرد توییتر در تعطیلات است”
- “تویتر وندی باید تیک تاک وندی را کباب کند”
- “این شخص با توییتر وندی یکی نیست”
در اینجا چند دلیل وجود دارد که چرا آخرین کباب در مقایسه با سال های گذشته ولرم به نظر می رسید.
قوانین سختگیرانه انجمن TikTok
در مقایسه با توییتر، TikTok دستورالعمل‌های جامعه سخت‌گیرانه‌تری در مورد آنچه که آزار و اذیت یا قلدری در نظر گرفته می‌شود، دارد. محتوایی که بیش از حد خام تلقی می شود را می توان به سرعت از پلتفرم ویدیو حذف کرد و محدودیت هایی به آنچه وندی می تواند در حین کباب گفتن اضافه کند.
تحویل ویدیو
اشتراک‌گذاری کباب از طریق متن در توییتر فضای کمی برای تفسیر فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند توییت‌ها را به طعنه بخوانند یا صدای خاصی را در حال ارائه کباب تصور کنند. با یک شخصیت انیمیشنی که کباب را ارائه می دهد، فضای کمتری برای تفسیر وجود دارد و پیدا کردن جوک ها سخت تر است.
شایان ذکر است که در روز ملی پخت چند جواهر به اشتراک گذاشته شده است، مانند این ویدیو که هدف آن AdAge است، که بازاریابان می توانند از آنها قدردانی کنند.
در حالی که ویدیو چالش‌های منحصربه‌فردی را برای ارائه نوع طنزی که Wendy’s به آن می‌شناسد ارائه می‌کند، انتقال روز ملی کباب به TikTok احتمالاً آزمایشی ارزشمند است که به تیم اجتماعی وندی کمک می‌کند استراتژی ویدیوی کوتاه خود را اصلاح کند.
اگرچه ممکن است کباب داغ نبود، اما آمار مربوط به روز ملی کباب 2023 هنوز چشمگیر بود. در طول سه روز کباب کردن، وندی 111 ویدیو را به اشتراک گذاشت که بیش از 109 میلیون بازدید و تعداد زیادی را به خود اختصاص داد.
جاهای دیگر در بازاریابی
آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.
درآمد تبلیغات دیجیتال در سال 2022 رشد کرد. با این حال، رشد بود به طور قابل توجهی کندتر از سال 2021.
من میتوانم شورت یوتیوب به رشد سازندگان در YouTube کمک کنید؟ این مطالعه را بررسی کنید تجزیه و تحلیل بیش از 5400 ویدیو
متا نورد a توپی قرقره در اینستاگرام به سازندگان کمک می کند تا صداها و هشتگ های پرطرفدار را شناسایی کنند. ابزار ویرایش Reels نیز بهبودهایی دریافت کرده است.
تحریم TikTok: قانونگذاران در مونتانا به ممنوعیت TikTok رأی داد در دستگاه های شخصی در داخل کشور
اینستاگرام نمرده است: چرا معامله گران هستند به اولویت بندی پلت فرم ادامه دهید.
مطالعه موردی: چگونه MrBeast میلیون ها بازدید داشت و بازاریابان چه چیزی می توانند از آن بیاموزند.
