اقتصاد خلاق در حال رونق است و بسیاری از بازاریابان به دنبال راه هایی برای استفاده از آن در کمپین های خود هستند. رایج ترین روشی که بازاریابان از این اقتصاد جدید استفاده می کنند، مشارکت با سازندگان برای گسترش دامنه مخاطبان خود است. اما بازاریابان هنگام استخدام افراد خلاق باید به دنبال چه چیزی باشند؟
در این مقاله، کارشناسان HubSpot توضیح خواهند داد که هنگام کار با افراد خلاق به چه نکاتی توجه کنیم. اطلاعات زیر برای بازاریابانی که به دنبال همکاری با خلاقان و سازندگانی هستند که سعی در ایجاد مشارکت در برند دارند، عالی است.
5 نکته ای که هنگام استخدام افراد خلاق باید به آن توجه کنید
در اینجا پنج چیزی است که کسب و کارها و برندها هنگام استخدام تولیدکنندگان محتوا به دنبال آن هستند.
1. رویکرد نتیجه گرا
براندون هوانگ، رئیس بخش مشارکت برای برنامه سازندگان گفت: “به عنوان یک فرد نتیجه گرا، اولین چیزی که به آن اهمیت می دهم، به دست آوردن نتیجه است، به خصوص هنگام کار با سازندگان.” من به تمام معیارهای قابل سنجشی که می‌توانم در مورد یک سازنده نگاه می‌کنم، دقت می‌کنم: میزان دسترسی، مشارکت آنها، میزان سازگاری آنها با انتشار و میزان سازگاری نتایج برای محتوایی که ایجاد می‌کنند.»
سازندگان باید به طور مرتب معیارهای خود را دنبال کنند تا اعداد مشخصی برای نشان دادن برندهای بالقوه و تعیین کمیت موفقیت آنها داشته باشند. برخی از معیارهایی که سازندگان باید رعایت کنند عبارتند از:
-
ترافیک
-
تحولات
-
برداشت ها
-
نرخ کلیک (CTR)
-
نامزدی
صاحبان مشاغل همچنین باید این معیارها را در هنگام تعیین اینکه با کدام سازندگان کار کنند تا ایده دقیقی از اینکه آیا سازنده می تواند به برند در دستیابی به اهدافش کمک کند یا خیر، در نظر داشته باشند.
“به عنوان مثال، با YouTube، شما می خواهید یکپارچگی در بازدیدهای یک ویدیو ببینید، زیرا این کار مدل سازی از منظر تجاری را آسان تر می کند، و من به عنوان یک شریک، درک بهتری از نتایجی که قرار است داشته باشم دارم. هوانگ گفت از کار کردن با آن سازنده در مدت زمان طولانی تری دریافت کنید.
2. اخلاق کاری عالی
هوانگ به من گفت: «اخلاق کار نیز برای من مهم است. “آیا می توانم تلاشی که آنها برای تولید محتوا و بازاریابی محتوای خود برای دستیابی به مخاطبان جدید انجام می دهند را ببینم؟”
هوانگ گفت که اخلاق کاری یک خالق را می توان بر اساس نحوه جذب منابع یا کارکنان مناسب برای حمایت از رشد کسب و کار خود نیز قضاوت کرد.
همانطور که او می‌گوید، “بهترین سازندگان می‌دانند که چگونه می‌توانند زیرساختی را در اطراف خود واگذار کنند و زیرساخت ایجاد کنند، بنابراین اگر نمی‌خواهند مجبور نباشند بخش بازاریابی را انجام دهند و واقعاً فقط روی تولید محتوا تمرکز کنند.”
برای اطمینان از استخدام یک سازنده محتوای قوی، باید از سازندگان در مورد فرآیندهایشان بپرسید. آنها چگونه تمام مسئولیت های تولیدکنندگان محتوا را انجام می دهند؟ بسیار مهم است که سازندگان محتوایی که با آنها صحبت می کنید پاسخی متفکرانه به این سوال داشته باشند.
3. هم ترازی
آلانا جوزف، رئیس سازندگان HubSpot، می‌گوید همسویی مخاطب هنگام همکاری با هر سازنده ضروری است.
او گفت: «وقتی با یک سازنده تماس می‌گیریم، ایده خوبی از محتوایی که او پوشش می‌دهد داریم. “با این حال، ما اطلاعات بیشتری در مورد مخاطبان آنها درخواست خواهیم کرد تا بهتر بسنجیم که چگونه تبلیغ ما با محتوای سازنده طنین انداز می شود.”
جوزف گفت که سازندگان می توانند با تحقیق در مورد مخاطبان خود یا شناخت بسیار خوب مخاطبان خود ثابت کنند که یک همکاری موثر است. نکته برای سازندگان: با ایجاد پرسونای خریدار دقیق می‌توانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید. همچنین می توانید بازخورد، نظرات و تعامل مخاطبان را نظارت کنید.
با این حال، همسویی مخاطب تنها عاملی نیست که باید در هنگام استخدام یک سازنده در نظر گرفت.
هوانگ گفت: «فرهنگ و شخصیت نیز عوامل مهمی هستند که باید در نظر گرفته شوند. “از آنجایی که ما بر ایجاد روابط متمرکز هستیم، فقط به نتایج مربوط نمی شود… بلکه به آسانی کار با یک خلاق است.”
لازم است اطمینان حاصل شود که شخصیت، ارزش‌ها و اخلاق برند و خالق برای یک همکاری همسو هستند زیرا هدف تبدیل این همکاری اولیه به یک مشارکت طولانی مدت سودمند برای هر دو طرف است.
هوانگ گفت: “به عنوان یک بازیکن تیمی، باید مطمئن شوم که افراد خلاقی را جذب می کنم که همکارانم از همکاری با آنها برای 1 تا 2 سال بیشتر لذت ببرند.” «حتی چیزهای ساده‌ای مانند پاسخگو بودن در ارتباط، دریافت بازخورد خوب و واقعاً متقابل این که آنها به اهداف من اهمیت می‌دهند، به همان اندازه که هدف خودشان است – که من سعی می‌کنم به آنها کمک کنم – بسیار مفید است. این واقعاً یک شراکت است، نه یک معامله یکباره.”
کسب‌وکارها باید با تولیدکنندگان محتوا که با نگرش مثبت، همکاری و تیم‌محور به فرصت نزدیک می‌شوند، شریک شوند و سازندگان محتوا باید این نگرش را هنگام کار با برندها تجسم کنند.
جوزف گفت: شرکای خوب افراد خوبی هستند. “ما صمیمانه از کار با سازندگان و حمایت از آنها لذت می بریم. زمانی که سازنده دوستانه، مایل به همکاری و حرفه ای باشد، فرصت های بیشتری برای همکاری با آنها یا ارائه یک شراکت بلندمدت پیدا خواهیم کرد.
4. سبک منحصر به فرد
سازندگان محتوا باید لمس شخصی خود را به هر پروژه وارد کنند زیرا برندها می خواهند کمپینی را برجسته کنند و توجه مخاطبان خود را به خود جلب کنند.
هوانگ گفت: «سبک ویراستاری و سبک ویرایش مهم هستند. آیا آنها با HubSpot مقایسه می شوند؟ در اینجا انعطاف‌پذیری بیشتری وجود دارد، اما ویرایش منحصربه‌فرد مطمئناً توجه من را به خود جلب می‌کند، و گنجاندن طنز راهی واقعاً سرگرم‌کننده برای هیجان‌انگیزتر کردن محتوای آموزشی/تجاری است.»
5. اصالت
در نهایت، اصالت جزء مهمی است که باید در هنگام استخدام یک خلاق در نظر گرفت.
همانطور که جوزف به من گفت، “اصالت کلیدی است. اصالت باعث ایجاد اعتماد می شود، بنابراین وقتی یک خالق تمام خود را به محتوای خود می آورد، مخاطبانش به آنها اعتماد می کنند. این برای برندی که می‌خواهد بر روی محتوای سازنده تبلیغات اجرا کند، مهم است. اگر مخاطب به سازنده اعتماد کند، احتمالاً به توصیه‌های سازنده اعتماد خواهد کرد.»
چه برندی باشید که به دنبال خلاق یا خلاقی برای شراکت با یک تجارت هستید، امیدواریم این نکات به شما کمک کند تا برای یک شراکت تجاری موفق در سال 2023 و بعد از آن آماده شوید.
