چگونه اعتصاب نویسنده می تواند بر بازاریابی و تبلیغات تأثیر بگذارد

به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

نویسندگان هالیوود اکنون دو هفته از اعتصاب خود علیه شبکه های بزرگ و شرکت های پخش جریانی می گذرد.

این اعتصاب که انتظار می‌رود تا تابستان ادامه داشته باشد، پس از شش هفته مذاکرات شکست خورده بین انجمن نویسندگان آمریکا (WGA) که بیش از 11000 فیلمنامه‌نویس فعال را نمایندگی می‌کند، و اتحاد تهیه‌کنندگان فیلم و تلویزیون (AMPTP) در 2 می آغاز شد. . که از طرف شرکت های سرگرمی بزرگ از جمله دیزنی، پارامونت و آمازون مذاکره می کند.

طبق گزارش WGA، متوسط ​​دستمزد هفتگی نویسندگان و تهیه کنندگان در دهه گذشته 23 درصد کاهش یافته است. یکی از عوامل اصلی این کاهش، افزایش پلتفرم‌های استریم است که نسبت به تلویزیون شبکه‌ای به فصل‌های نمایش کوتاه‌تر و امنیت شغلی کمتری برای نویسندگان نیاز دارند.

خواسته های این اعتصاب شامل افزایش حقوق، ثبات شغلی و نگرانی در مورد استفاده از هوش مصنوعی است.

شبکه ها برای تأثیرگذاری آماده می شوند

پخش زنده، از جمله برنامه‌های زنده شنبه شب و برنامه‌های گفتگوی آخر شب، بلافاصله تحت تأثیر اعتصاب، پخش مجدد و یا قطع کامل پخش قرار گرفتند. این اعتصاب همچنین تولید بسیاری از برنامه های نمایشی را به تعویق انداخت.

فراتر از تولید، این اعتصاب می‌تواند تأثیر زیادی بر قیمت نهایی صنعت تلویزیون داشته باشد.

بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی و پلتفرم‌های پخش برای کسب درآمد به تبلیغات متکی هستند، که اگر محتوای جدیدی برای پخش وجود نداشته باشد، ممکن است در معرض خطر قرار گیرد. در حالی که برخی از سرویس‌های پخش محتوای ذخیره‌شده برای انتشار دارند، ممکن است بسته به مدت زمان اعتصاب، تمام شوند یا شاهد هجوم اشتراک‌های لغو شده باشند.

اگر شبکه‌ها و سرویس‌های پخش قادر به پخش محتوای جدید نباشند، ممکن است تبلیغ‌کنندگان به دنبال انتقال دلار به جای دیگری باشند.

آشنا به نظر می رسد…

این اولین باری نیست که نویسندگان آنجا را ترک می کنند.

در سال 1988، اعضای WGA به مدت 153 روز به دلیل اختلاف نظر با AMPTP بر سر حقوق معوقه، حقوق خلاقانه و کاهش هزینه تولید دست به اعتصاب زدند. اخیراً، از سال 2007 تا 2008، نویسندگان WGA به مدت 14 هفته اعتصاب کردند و خواستار غرامت برای رسانه های جدید (عمدتاً محتوای آنلاین) و فروش باقی مانده DVD شدند.

آخرین اعتصاب منجر به اختلال و لغو تعدادی از برنامه‌های نمایشی محبوب شد و به اقتصاد کالیفرنیا 2.1 میلیارد دلار خسارت وارد کرد. در این دوره، شبکه‌ها برای ادامه جذب دلارهای تبلیغاتی و جذب مخاطبان، به تولید برنامه‌های تلویزیونی بدون فیلمنامه روی آوردند.

این بار تبلیغ کنندگان و مخاطبان گزینه های بیشتری دارند.

سایر اشکال رسانه‌ها پس از پایان آخرین اعتصاب در سال 2008 شروع به کار کردند و به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفتند. بین تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، قرار دادن پادکست و بازاریابی تأثیرگذار، اگر اعتصاب فعلی ادامه یابد، تبلیغ‌کنندگان مکان‌های زیادی برای خرج کردن بودجه خود دارند.

و با وجود برنامه هایی مانند TikTok و YouTube که برای برترین پلتفرم های سرگرمی رقابت می کنند، مخاطبان مکان های دیگری برای جلب توجه دارند.

جاهای دیگر در بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

توییتر یک رئیس جدید وجود دارد لیندا یاکارینو، مدیر اجرایی سابق NBCUniversal، مدیرعامل جدید این اپلیکیشن است.

متا به تازگی از یک ابزار تبلیغاتی جدید پرده برداری کرده است که از هوش مصنوعی برای اجرای کمپین های موثرتر استفاده می کند.

گوگل لیست انتظار برای چت ربات هوش مصنوعی Bard خود را برداشت و ویژگی های جدیدی از جمله پشتیبانی چند زبانه و قابلیت های صادرات را معرفی کرد.

اتحادیه اروپا در حال بررسی اجرای حفاظت از امنیت سایبری قوی تر برای شرکت های غیر اتحادیه اروپا از جمله آمازون، گوگل و مایکروسافت است.

ByteDance اجرای پلت فرم خرید درون برنامه ای TikTok را به تاخیر می اندازد.