جملات موثر در تبلیغات از شرکت های معروف دنیا ایده بگیرید

همه ما، وقتی برای اولین بار با کسی ملاقات می کنیم، ممکن است بی دلیل با او ارتباط برقرار کنیم و فکر کنیم که آنها افراد خوبی هستند. دقیقا برعکس این قضیه نیز صادق است. در ارتباطات انسانی، اولین برداشت به لباس افراد و نحوه صحبت آنها اشاره دارد. اما این مشکل در فضای رشد کسب و کار با استفاده از شعارهای تبلیغاتی رخ می دهد.

به همین دلیل، کسب و کارها باید به عباراتی فکر کنند که علاوه بر جذب مخاطب، نشان دهنده برند آنها باشد و تأثیری ماندگار داشته باشد. در اینجا به نمونه هایی از شعارهای تبلیغاتی بادوام و نحوه نگارش آنها می پردازیم. خواندن این مقاله به افرادی که به دنبال جملات تبلیغاتی موثر یا شعارهای خاطره انگیز هستند توصیه می شود.

شعار تبلیغاتی به چه معناست؟

شعار تبلیغاتی یک جمله یا عبارت کوتاه و جذاب است که برندها برای تبلیغ محصولات خود از آن استفاده می کنند. شعار تبلیغاتی باید رشد کسب و کار را در موقعیتی قرار دهد که مخاطبان فیزیکی و آنلاین بتوانند به راحتی برند را بشناسند و محصولات آن را به خاطر بسپارند.

البته جملات تبلیغاتی موثر فقط برای مخاطب نوشته نمی شود. شعارهای تبلیغاتی برای هر کسی قابل شنیدن است و همیشه باید در بین عموم مردم تاثیرگذار باشد.

اگر هنوز شعار تبلیغاتی جذابی نداشته باشیم، با روند سخت و پیچیده ای مواجه نخواهیم شد. اغلب اوقات یک بیانیه کوتاه و صادقانه بهترین کار را خواهد داشت. مثلاً می توانیم با کلمات بازی کنیم، از عبارات موزون، قافیه و… استفاده کنیم تا شعارمان برای همه خاطره انگیز شود. به طور کلی باید از «ادبیات» و «زبان» به گونه ای استفاده کنیم که احساسات مخاطب پیرامون رسالت، هدف یا محصولات برندمان بیدار شود.

شعارهای تبلیغاتی نمادین در طول تاریخ

برای افرادی که می خواهند شعار تجاری خود را بنویسند، بهترین راه برای شروع این است که به نمونه های موفق قبلی نگاه کنند. هر شعار نمادین و تاریخی در هسته خود حاوی ایده های جذابی است که با کمک آنها شرکت ها می توانند نحوه جذب مخاطب را بیاموزند و خود را برای نوشتن جملات موثر در تبلیغات تشویق کنند. سپس هر شعار تبلیغاتی انگلیسی همراه با ترجمه آن آورده شده است تا ببینید برندهای معروف چگونه با ترکیب کلمات شعارهای جذابی خلق می کنند.

1) نایک: فقط انجامش بده! (فقط انجامش بده)

سال‌هاست که نایک از این شعار نمادین بر روی لباس، کفش و بسته‌بندی محصولات خود استفاده می‌کند. این شعار به شرکت نایک کمک می کند تا در هر شهر یا کشوری شناخته شود. کافی است عبارت Just do it را بشنویم تا لوگوی نایک را در ذهن خود ببندیم و محصولات باکیفیت این شرکت را به یاد بیاوریم.

2) L’Oreal: چون ارزشش را دارید! (چون توارزشش را داری)

شعار معروف لورآل «چون ارزشش را داری» امسال 50 ساله می شود. این شعار در سال 1971 نوشته شد و توانست تاثیر زیادی در بازار لوازم آرایشی و بهداشتی بگذارد. پیام مثبتی که لورآل در شعار خود به کار برده است همچنان مرتبط و به یاد ماندنی است. این عبارت تاکیدی قدرتمند، ارزش زنان را به آنها یادآوری می کند و به طور غیرمستقیم آنها را تشویق به خرید محصولات لورآل می کند.

3) لای: مطمئنم که نمی تونی فقط یکی بخوری! (بتا نمی تواند فقط یک عدد بخورد)

این شعار جسورانه نه تنها اعتیاد آور بودن چیپس های Lay را نشان می دهد، بلکه روحیه فعال و جذاب بودن این برند را نیز نشان می دهد.

4) برگر کینگ: همانطور که دوست دارید! (به روش خودت انجام بده)

شعار تبلیغاتی برگر کینگ یکی از موثرترین شعارهای تبلیغاتی است که با انتقال ضمیر «تو» به مخاطب، مشتری مداری خود را نشان می دهد. این برند سعی کرده در شعار خود «خدمات شخصی» را نشان دهد و «فست فود شخصی» بفروشد و از این طریق با رقیب اصلی خود مک دونالد رقابت کند.

5) Bounty: سریعتر، بالاتر با قدرت پاک کنندگی بیشتر! (بالای سریعتر انتخابگر)

یکی از راه هایی که می توانیم توجه را جلب کنیم، استفاده از ریتم و قافیه در جملات است. برند پارچه Bounty در شعار تبلیغاتی خود چه کرد؟ (اصطلاح Picker به توانایی برداشتن یا تمیز کردن دستمال اشاره دارد.)

6) نیویورک تایمز: همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند! (کلیه اخبار مناسب برای چاپ)

این شعار نمادین نیویورک تایمز برای اولین بار در سال 1897 مورد استفاده قرار گرفت و هنوز در صفحه اول روزنامه وجود دارد.

7) مک دونالد: من آن را دوست دارم! (من دوست دارم)

این شعار به عنوان شعار لی کاملا فعال است. اما برخلاف سایر برندها، مک دونالد روی تجربه مشتری از غذای خود شرط بندی کرده است. این شعار به طور ناخودآگاه مشتری خاصی را نشان می دهد که عاشق همبرگر خود است.

شعارهای تبلیغاتی جدیدتر

همیشه لازم نیست بیش از 50 سال از عمر یک شعار تبلیغاتی بگذرد تا بگوییم آها! این موثرترین جمله در تبلیغات است. بسیاری از این جملات تبلیغاتی تاثیرگذار جدید هستند اما روزی 50 ساله می شوند!

8) تاکو بل: خارج از نان فکر کنید! (به بیرون از نان فکر کنید)

این شعار تبلیغاتی یکی از موثرترین شعارهای تبلیغاتی است که ماهیت «متفاوت» محصول را بیان می کند. البته فست فود تاکو بل به تازگی شعار خود را به «Live Mas» تغییر داده است.

9) ماهی قرمز: میان وعده ای که باعث لبخند زدن شما می شود! (صبحانه ای که باعث لبخند شما می شود)

ماهی قرمز یک میان وعده سالم است که هدف آن برقراری رابطه دوستانه با کودکان است. البته این به لطف برندسازی هوشمندانه و شکل ماهی این تنقلات اتفاق افتاد. اما گلدفیش به همین جا بسنده نکرده و در شعار تبلیغاتی خود به صمیمیت محصولات خود اشاره می کند.

10) Steakhouse Outback: اینجا هیچ قانونی نداریم، همه چیز منصفانه است! (بدون قوانین، دقیقا)

شعار تبلیغاتی لزوماً مستقیماً به محصول اشاره نمی کند. به عنوان مثال، برند فست فود Outback Steakhouse سعی کرد سطح مهمان نوازی را که مشتریان می توانند در رستوران خود انتظار داشته باشند را در شعار خود نشان دهد.

11) مزرعه دولتی: مانند یک همسایه خوب، استیت فارم آنجاست! (به عنوان یک همسایه خوب، State Farm آنجاست)

استیت فارم به عنوان یک شرکت بیمه بزرگ، همواره بر روابط نزدیک با مشتریان خود متمرکز بوده است. استیت فارم در شعار تبلیغاتی خود، خود را به عنوان یک همسایه قابل اعتماد و قابل دسترسی به تصویر می کشد.

12) تویوتا: بیا از اینجا برویم! (بیا برویم به جاهایی)

مزیت داشتن یک ماشین ارزان و قابل اعتماد این است که می توانیم به سرعت به سر کار برسیم و برای آخر هفته به یک سفر کوچک برویم. شعار شرکت معروف تویوتا Let’s Go Places نمونه ای است که ارزش پیشنهادی این شرکت را بیان می کند. تویوتا در این شعار تبلیغاتی بر این نکته تاکید دارد و بر دو طرفه بودن ارتباطش با مشتریان تاکید دارد. (استفاده از کلمه “بگذار” به طور ناخودآگاه دلالت بر یک رابطه دو طرفه دارد.)

13) AirBnB: متعلق به هر جایی است

هدف برند AirBnB این است که مردم را نه به عنوان مسافر یا گردشگر، بلکه به عنوان ساکنان محلی همان منطقه به سفر بفرستد! وقتی مشتری به جای هتل به آپارتمان AirBnB می رود، احساس می کند که یک محلی است. به عنوان مثال، اجاره خانه در کوهستان به جای اقامت در یک استراحتگاه امن به مشتری کمک می کند تا سبک زندگی مردم محلی یا بازارهای کشاورزی محلی را کشف کند.

14) ردبول: با ردبول بال بگیرید! (ردبول به شما بال می دهد)

ردبول با این شعار سعی دارد به مخاطبان خود بگوید که با خوردن محصولاتش سطح فوق العاده ای از انرژی را تجربه خواهند کرد. آنقدر که می توانند بال هایشان را بردارند.

15) سرمایه یک: در کیف پول شما چیست؟! (در کیف پول شما چیست؟)

شعار این شرکت کارت اعتباری در عین حال بسیار جذاب است. شعار پایتخت یکی از تاثیرگذارترین شعارهای تبلیغاتی است که در قالب سوال مطرح می شود. سوالی بودن شعار آن را برای مخاطب جذاب تر می کند. سرمایه وان می خواهد با این سوال با مخاطبان خود گفت و گو کند و سپس به آنها بگوید: راه حل اضافه بار کیف پول پیش روی ماست!

16) Home Depot: چگونه اینقدر سود می کنند؟ (چگونه انجام دهندگان بیشتر به دست می آورند)

Home Depot می‌داند که برخی از روزهای سال مردم آنقدر شلوغ هستند که نمی‌دانند اول چه کار کنند. به همین دلیل در شعار خود به جای کلمه کارگر از کلمه «داینیک» استفاده می کند! یعنی به طور غیرمستقیم می خواهد به مخاطبش بگوید اجازه دهید ما کارها را «انجام دهیم» و نگران نباشیم.

نتیجه

هر تأثیرگذار تبلیغاتی به دلیلی خوب است. برخی از آنها جذاب یا باهوش هستند، برخی از آنها حس قدرت و اعتماد به نفس را به مخاطب القا می کنند. اگر بخواهیم چنین شعارهایی بنویسیم باید با برنامه ریزی و صبر پیش برویم. در ضمن، اگر بتوانیم تیممان را جمع کنیم و چند روزی هم فکر کنیم، خیلی خوب می شود. شعار ارزش وقت شما را دارد. بنابراین به هیچ وجه نباید عجله کنیم. اگر کمی صبر کنیم کم کم بهترین شعار از بین گزینه های مختلف به ما نشان داده می شود.